Sundhedsstyrelsen har siden 1990 gennemført en alkoholkampagne i uge 40, desuden er der afviklet enkelte kampagner ud over uge 40. Kampagnetemaerne og budskaberne har varieret, men kampagnerne i uge 40 har hovedsageligt fokuseret på voksnes brug af alkohol. Enkelte kampagner har fokuseret på voksnes ansvar for børn og unges brug af alkohol.

Hovedparten af kampagnerne er afviklet efter cen-lok-princippet. Det betyder, at Sundhedsstyrelsen, som central aktør, har afviklet kampagnerne i samarbejde med lokale aktører. I hovedparten af kampagnerne har det betydet, at Sundhedsstyrelsen har afviklet medieindsatsen fra central side, og de lokale aktører har bakket op om kampagnen ved at afvikle lokale arrangementer i kampagneperioden.